Новые seo-веяния Яндекс и Google

Относительно недавно, втечение 2016-го года, основные законодатели поисковой моды — Google и Яндекс — озвучили 5 seo-требований, которые необходимо выполнить на сайтах в ближайшее время.

Многие «пожелания» главных поисковиков приходится выполнять в добровольно-принудительном порядке… А как иначе-то?.. Не выполнишь — пессимизация в выдаче, ухудщение позиций в ранжировании и т. д. Возможно, многие владельцы уже заметили реализацию «угроз» при выполнении намерений.

А что, собственно, приготовили владельцам сайтов поисковые «благодетели»? Давайте рассмотрим поближе озвученные Google «поправочки» в алгоритме ранжирования сайтов поисковыми системами (вкратце они были обозначены в материале, но кратко и давно.) На что следует обратить внимание в новом 2017-м году из основных последних тенденций SEO?

Защищенный протокол HTTPS

HTTPS (Hypertext Transport Protocol Secure) — протокол, который обеспечивает безопасность и конфиденциальность при обмене информацией между сайтом и устройством пользователя. Например, он позволяет защитить данные, которые пользователь указывает в веб-формах, чтобы оформить заказ или подписаться на обновления. Трафик обычных http-страниц не зашифрован, их данные может прочитать любой из серверов, через которые они проходят на пути к серверу веб-сайта. Если же посещаемая веб-страница защищена https, все данные шифруются, поэтому информация об активности пользователя на этом веб-сайте доступна только ему самому и веб-ресурсу.

Визуально для пользователя сети это выглядит следующим образом.

Пример окна браузера с обычным и защищенным соединением:

Сайты, использующие защищенное соединение, лучше ранжируются поисковиками.

Еще в 2014-м году Google объявил, что защищенное SSL соединение станет официальным сигналом для ранжирования веб-сайтов. В сентябре 2015 года представитель Google подтвердил, что https дает преимущество при выборе между двумя равными результатами поиска. А в конце 2015-го года Google объявил, что теперь по умолчанию будет индексироваться HTTPS-версия страницы. Это значит, что если на сайте есть HTTP-страницы, Google попытается найти их эквивалент в формате HTTPS и, если он есть, поисковик проиндексирует https-версию и покажет эти страницы в результатах поиска.

Если Вы решили перейти на протокол https, используйте для этого надежные сертификаты безопасности.

Получить ssl-сертификат можно в центрах сертификации, как правило, за определенную плату или использовать бесплатные варианты. (прим. Обрашайтесь, мы поможем с бесплатной версией сертификата. Процесс несложный, но есть и свои «подводные камни» в настройках cms.)

О чем следует помнить: смена протокола сайта с HTTP на HTTPS считается переносом сайта с изменением URL. Это действие может временно повлиять на учет трафика. При переносе сайта может меняться его положение в результатах поиска, так как роботы поисковых систем выполняют сканирование и индексацию веб-страниц заново. Быстрота, с которой роботы поисковых систем переиндексируют страницы, зависит от скорости серверов, количества адресов и других факторов. Чтобы ускорить эту процедуру, можно / нужно отправить поисковикам файл sitemap. Прочитайте о переносе сайтов на протокол HTTPS, опубликованную на страницах помощи поисковых систем, например на Google Webmaster Tools.

Адаптивный дизайн

Адаптивными считаются сайты страницы которых подстраиваются под разрешение и размер экрана пользователя. С 2015-го года Google официально учитывает совместимость с мобильными устройствами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. А в 2016-м — Google в своем официальном блоге сообщила об обновлении алгоритма mobile-friendly. Теперь этот фактор будет оказывать большее влияние на ранжирование сайтов в мобильной поисковой выдаче.

Яндекс также давно в мобильной выдаче помечает страницы, адаптированные под мобильный поиск, специальной меткой «мобильная версия» при поиске с мобильных устройств. Очевидно, поисковик будет и далее отдавать предпочтение в ранжировании на мобильных устройствах сайтам с мобильной версией.

Вот что пишет компания Яндекс в своем блоге:

Если сайт не адаптирован для мобильных устройств, это не значит, что он совсем исчезнет из мобильной выдачи. Пригодность ресурса для мобильных — это только один из факторов ранжирования. В общей сложности их более 800. Мы учитываем также оригинальность контента, удобство интерфейса и многие другие факторы, которые работают и в веб-версии поиска. Но теперь результаты поиска на компьютере и в смартфоне могут различаться. В мобильном поиске мы будем предлагать людям прежде всего те веб-страницы, которыми им будет удобно пользоваться. Как мы определяем, пригодна страница для мобильных или нет? Во-первых, у нее не должно быть горизонтальной прокрутки: контент страницы (текст, картинки и так далее) должен быть оптимизирован под размер экрана. Тогда пользователям не придется увеличивать шрифт и постоянно скроллить страницу вправо-влево. Во-вторых, на сайте не должно быть элементов, которые не работают на популярных мобильных платформах. К таким элементам относятся, в частности, флеш-ролики.

Критериями получения метки от Яндекса на текущий момент, например, являются:

• страницы, которые подстраиваются под разрешение и размер экрана, и имеют один и тот же url для всех устройств;
• страницы, с отдельными мобильными url вида m.site.ru (декстопные урлы site.ru)

Кроме того, страницы:

• не должны содержать Flash или Silverlight (вместо них нужно использовать HTML 5);
• содержание страниц не должно выходить за рамки экрана по горизонтали;
• необходимо, чтобы на сайте должен быть настроен атрибут viewport для правильного определения области просмотра с мобильных устройств.

Легко проверить адаптивность сайта Вы можете в Google Вебмастер.

Один из самых простых способов оптимизировать ресурс для мобильных устройств — изменить шаблон сайта на адаптивный. Адаптивный дизайн позволит шаблону автоматически подстраиваться под любой размер экрана. Вы можете использовать готовые адаптивные шаблоны или заказать разработку адаптивного шаблона для Вашего сайта. Тем не менее, необходимо учитывать, что оптимизация уже работающего сайта и внедрение на него адаптивной верстки является довольно сложным процессом и не может полностью происходить в автоматическом режиме, так как любая страница сайта может содержать код, мешающий адаптации (фиксированная ширина столбцов таблиц, изображения с вписанным параметром ширины и т. д.). В этом случае необходимо проверить каждую страницу Вашего сайта.

Одна из проблем для владельцев старых сайтов: «древние» cms не имеют адаптивных шаблонов. Да и вообще не предназначены для мобильного Интернет. Необходим апгрейд движка или тотальная переделка сайта на базе новой cms. И, рано или поздно, это необходимо будет сделать, если есть желание сохранить позиции в поисковой выдаче хотя бы на существующем уровне.

Улучшение поведенческих факторов

Поведенческие факторы — дополнительные сигналы, по которым поисковые системы оценивают практическую ценность и пользу страницы для пользователя. Поисковые системы в последнее время постоянно подчеркивают важность поведенческих факторов в алгоритмах ранжирования сайтов.

К поведенческим факторам относится набор критериев:

• время, проведенное пользователем на сайте;
• глубина просмотра;
• показатель отказов;
• соотношение возвратов на сайт к общему количеству переходов.

Время на сайте вычисляется как разница по времени между первым и последним событием в визите (к событиям относятся просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, скачивания файлов и достижения целей). Для поисковых роботов все просто: чем больше время на сайте, тем лучше. Считается, что чем дольше посетитель задерживается на сайте, тем сайт интереснее, а значит релевантнее его запросам.

Глубина просмотра — количество просмотров страниц сайта в течение одного визита пользователя. Этот поведенческий фактор характеризует не только заинтересованность посетителей в контенте, но и качество навигации и связей между страницами. Для оценки показателя выполняем анализ статистики: страницы ухода, количество просмотров посадочных страниц и принимаем меры по увеличению показателя.

Показатель отказов — это процентное отношение посетителей, просмотревших менее двух страниц сайта к общему числу посетителей. Чем меньше у сайта показатель отказов, тем он качественнее в глазах поисковых роботов. Показатель отказов варьируется в зависимости от тематики и особенностей сайта.

Самый верный способ улучшить поведенческие характеристики сайта — сделать его интересным и полезным для пользователей. Для этого существует много способов.

• Повышение удобства сайта. Термин «юзабилити» прочно вошел в обиход владельцев и разработчиков сайтов. Считается, что чем удобнее сайт (то есть чем выше его юзабилити), тем лучше его внутренние поведенческие факторы, и наоборот: чем сайт более неудобный, тем они хуже. С помощью анализа юзабилити и аналитических данных, опираясь на собственные ощущения и отзывы клиентов, проводя сравнительный анализ конкурентов, можно сделать лучше сам сайт и, соответственно, улучшить поведенческие факторы.
• Грамотно построенная навигация. Многие seo-специалисты отмечают, что высокий показатель отказов часто связан с отсутствием удобной навигации на сайте. К навигации относят меню сайта, карту сайта, грамотную перелинковку, вспомогательные виджеты и т. п. Главное правило — на сайте не должно быть «тупиков», посетитель всегда должен иметь варианты продолжения, перехода на другие страницы. Особенно это важно для посадочных страниц. Для повышения же конверсии сайта необходимо тщательно продумывать и планировать пути пользователя на сайте.
• Сокращение времени загрузки страниц сайта. Каждая лишняя секунда во время загрузки сайта отдаляет посетителей от его просмотра. Людям нравятся быстрые сайты и поисковые системы также отдают им предпочтение.
• Повышение информативности и полезности сайта. Чем качественнее контент, чем его больше, чем он полезнее и информативнее, интереснее — тем выше вероятность того, что сайт понравится посетителю. Соберите на сайте максимум информации по его тематике. Делитесь своим профессиональным опытом, давайте советы посетителям, интересуйтесь их мнением.
• Улучшение внешнего вида сайта. Здесь не имеется в виду дизайн ради дизайна, бесполезные «украшательства» и прочая мишура. Дизайн должен соответствовать тематике сайта, учитывать действия посетителей на сайте и не мешать восприятию контента.
• Интеграция на сайт уникального инструмента. «Привяжите» посетителей к сайту — разработайте уникальный инструмент, который есть только на вашем сайте. Вы увидите, что количество возвращающихся посетителей возрастет. Например, интересен сайт, на котором можно рассчитать стоимость изготовления пакетов с логотипом, в зависимости от заданных параметров для расчета.
• Улучшение поведенческих факторов стоит начать с изучения поведения посетителей на странице. Для этого есть специальные инструменты анализа: карта кликов, карта скроллинга и вебвизор (запись движения мыши), которые Яндекс предоставляет бесплатно в рамках сервиса Яндекс. Метрика. Проанализируйте карту кликов для своей целевой страницы. Используйте все доступные инструменты, чтобы понять, почему посетитель совершает короткий клик и возвращается в поиск. Причин может быть много — от плохого юзабилити до неполного или некачественного контента.

Микроразметка

Микроразметка — стандарт семантической оптимизации. Цель семантической разметки — сделать информацию в Интернет более структурированной и облегчить поисковым системам и специальным программам извлечение и обработку информации для удобного ее представления в результатах поиска. Микроразметка выполняется добавлением в html-код страницы специальных тегов, в которых размещается различная полезная информация, и позволяет роботам точнее определять и структурировать информацию на страницах сайтов. Типы микроразметки зависят от тех типов задач и типов площадок, на которых транслируются представления, формируемые микроразметкой.

Разметка происходит непосредственно в html-коде страниц с помощью специальных атрибутов и не требует создания отдельных экспортных файлов. Распространенные словари:

• Open Graph;
• Schema.org;
• Микроформаты.

Наиболее популярным становится Schema.org — стандарт семантической разметки данных в Сети.

Проверить микроразметку сайта можно, например, с помощью сервисов Яндекс Вебмастер или Google Вебмастер. При помощи специального валидатора можно проверить разметку, чтобы убедиться, что поисковые роботы адекватно извлекают данные.

Микроразметка указывает поисковым роботам информацию, которую следует обрабатывать. Это позволяет добиться улучшенной релевантности страницы для поисковых роботов и пользователей. Точного подтверждения зависимости микроразметки на ранжирование сайта нет. Но микроразметка является надежным инструментом, позволяющим сделать ресурс более структурированным и клиенториентированным с точки зрения пользователей и поисковых роботов. Используя семантическую разметку, можно улучшить, например, представление сниппета сайта в результатах поиска и соответственно увеличить показатель CTR.

Разметка позволяет сделать ресурс более заметным для пользователей в поисковой выдаче. В первую очередь присутствие микроформата или микроданных на странице отражается на сниппете (описании), который сопровождает ссылку на сайт в поисковой выдаче. Сниппет такого сайта содержит более полное описание страницы, основные разделы сайта, ценовой диапазон товаров, изображения, адреса, номера телефонов, рейтинги и так далее. Не стоит забывать, что сниппет — своего рода рекламное объявление и оптимизированный сниппет сильнее привлекает посетителей на сайт.

Семантическая разметка контента используется различными сервисами и позволяет формировать специальные сниппеты для страниц с такой разметкой: для товаров, для рецептов, для фильмов, для творческих работ, для вопросов-ответов, для видео и изображений, для данных об организации и ее адресе, для отзывов и т. д.

Уникальность контента

Интернет превращается в свалку копипаста и поисковики, естественно с этим пытаются бороться. Поисковые системы совершенствуются с каждым днем все больше, ориентируясь на интересы пользователей. Уникальность текста обеспечивает хорошую индексацию сайта, указывает пользователям на ценность информации, товаров или услуг, а также улучшает общее восприятие бренда.

Какие именно факторы учитывают поисковые системы при ранжировании сайтов, наверняка не знает никто. Поэтому лучше всего сфокусироваться на создании максимально интересного и полезного сайта. Замечено, что поисковые системы любят сайты, которые постоянно обновляются, поэтому многие оптимизаторы рекомендуют регулярно публиковать новые материалы. В то же время, если копипастить и публиковать некачественный контент, не представляющий ценности для пользователей, то такая тактика может принести больше вреда чем пользы.

Алгоритмы поисковых систем направлены на предоставление пользователям максимально полезной информации. Вот что пишет Google в руководстве для вебмастеров:

Некоторые веб-мастера пытаются повысить рейтинг своих сайтов и привлечь к ним пользователей, создавая многословные страницы практически без оригинального содержания. Google будет принимать меры в отношении доменов, рейтинг которых пытаются завысить путем показа скопированных или автоматически созданных шаблонных страниц, не представляющих интереса для пользователей. …
Некоторые веб-мастера предпочитают копировать содержание с более популярных сайтов. При этом они не обращают внимания на релевантность и уникальность этого контента и полагают, что увеличение объема страниц будет способствовать повышению рейтинга сайта в долгосрочной перспективе. Само по себе такое содержание, пусть даже скопированное с самых популярных и качественных сайтов, не будет представлять ценности для пользователей, если на вашем сайте не будут предоставляться дополнительные материалы или возможности для работы с ним. Лучше потратить время и создать оригинальный контент, который выделит ваш сайт из массы других. Это позволит привлечь постоянных посетителей и обеспечить релевантность при поиске в Google.

Дублированный контент может возникнуть на сайте и не намеренно, например, из-за дублирования страниц системой управления или вывода одинаковых блоков на страницах сайта. Как правило, в данном случае не преследуется цель ввода пользователя в заблуждение. Советы Google о борьбе с техническим дублированием контента можно изучить на сервисе Google Вебмастер.

Используйте на сайте не просто техническую уникальность, которая определяется механизмами поисковых систем. Формируйте и публикуйте контент базируясь на фактических потребностях посетителей сайта. При создании информационных текстов важно собирать максимум полезной информации, компоновать статьи лучше, чем у конкурентов и добавлять туда уникальные подробности, которые не встречаются на других ресурсах. Изучайте интересы и потребности аудитории, анализируйте поведенческие факторы, пробуйте новые варианты контента: внимательное отношение к аудитории обеспечит ответное внимание к веб-ресурсу как пользователей, так и поисковых систем.

Однако не стоит вдаваться в крайности и полагать, что уникальность текстов — это главная ценность сайта, максимально влияющая на попадание сайта в ТОП. Раньше поисковые роботы действительно оценивали уникальность контента в первую очередь и делали соответствующие выводы при ранжировании в выдаче, сейчас этот фактор становится лишь дополнительным. На первый план выходят поведенческие факторы.

Так или иначе: контент должен иметь ценность для аудитории вашего сайта, быть нужным и интересным посетителям веб-ресурса.