П | Глоссарий терминов: Создание сайтов, SEO, веб-дизайн, интернет-реклама.

Участие в партнёрских программах — один из наиболее популярных и распространённых способов заработка в интернете. Вообще, партнёры в интернете есть не что иное, как посредники между посетителями собственного сайта и конкретным сторонним сервисом, предлагающим определённый товар (продукт, услугу и т. д.). Иначе говоря, становясь участником партнёрской программы, вы предлагаете своим посетителям некоторый сервис с чужого ресурса. Таковой сервис может быть всем, чем угодно: от продажи пылесосов до предложения поиграть в новую онлайн-«стрелялку». За совершённое посетителем действие, вы получаете соответствующую оплату, именуемую как партнёрское вознаграждение (как правило, в качестве него предлагается некий процент от оплаченной стоимости товара, продукта, услуги и так далее). Выплаты, как легко догадаться, производятся владельцем программы, выступающим в роли старшего партнёра. Впрочем, вариантов оплаты подобного сотрудничества много, они варьируются, а посему с потенциальным партнёром нередко можно договариваться о совершенно нестандартных способах оплаты взаимных услуг.

Пассаж — часть текста, слова в которой воспринимаются поисковой системой как взаимосвязанные. Как правило, пассажи отделяются друг от друга знаками препинания (кроме запятой) и рядом тегов (теги заголовков, таблиц, абзацев, переноса строки, элемент списка и т. д.).

Паук — поисковый робот — специальная программа, входящая в состав поисковой системы в интернете, которая занимается сбором информации о новых сайтах, их структуре и содержанию. Если пользователь создал и разместил в сети свой веб-проект, для того, чтобы его могли успешно находить по запросам поисковой системы, нужно зарегистрировать этот веб-проект в специальной форме Google, Yandex и (не или!) аналогичных систем. Через некоторое время (в зависимости от мощности и загруженности поисковой системы) паук проанализирует сайт и, если нарушений и неполадок нет, занесёт его в специальную базу данных. Теперь этот веб-ресурс можно найти, введя соответствующий запрос в поисковую строку.

Переадресация — процесс автоматического перехода пользователя с текущей веб-страницы на указанную в специальной функции, выполняющей переадресацию. Наиболее часто используется с целью повышения безопасности данных пользователя путём его автоматического перехода на новую (закрытую) страницу после ввода логина и пароля. Также переадресация возникает при попытке скачивания некоторых файлов — если пользователь хочет попасть на одну веб-страницу (на которой, по логике, должен находиться нужный файл) то сервер (если это предусмотрено программистом) перенаправляет его по нужному адресу.

Передаваемый вес ссылки (веб-термин: линк) — абстрактная величина, которую невозможно точно и однозначно выразить в понятных человеку единицах измерения. В нашем понимании можно только сказать, что «эта ссылка имеет больший вес, чем вот эта», фактически не аргументируя это высказывание. Для поисковых систем вес ссылки состоит из нескольких факторов, ни один из которых не является решающим. Это: тематический индекс цитирования и PR (больше — лучше), анкор (текст, название) линка, возраст (старше — лучше), расположение (лучше, если ссылка в контексте фразы), наличие обратной ссылки на конечном сайте и общее количество линков с текущей страницы.

Перекрестный обмен ссылками — один из способов увеличение рейтинга, авторитетности и, соответственно, популярности сайта в интернете. Заключается в договорном обмене двумя и более сайтами линков друг на друга и их последующем размещении у себя на веб-ресурсе. В результате повышается количество внешних ссылок на эти сайты, а это — один из факторов, влияющих на то, как высоко в результатах поисковых запросов будет отображаться веб-ресурс. Соответственно, чем больше внешних ссылок на сайт (с других сетевых ресурсов), тем выше его рейтинг.

Перелинковка (или: «организация гиперсвязей веб-проекта») — сленговое обозначение для связки всех отдельных документов веб-страниц сайта в единое целое. От качества перелинковки зависит как удобство посетителя, так и PR веб-страниц.

Персонализация — технология учёта как сиюминутных, так и постоянных предпочтений пользователя при формировании результатов выдачи и поисковых подсказок по введённому запросу.

Персонализация в цифровом пространстве становится неотъемлемой частью пользовательского опыта. С помощью алгоритмов машинного обучения и анализа больших данных, системы способны учитывать как сиюминутные поисковые предпочтения, так и долгосрочные интересы пользователей. Это позволяет формировать более релевантные результаты выдачи, отвечающие конкретным запросам и требованиям каждого человека.

Пессимизация сайта — процесс искусственного понижения рейтинга сайта поисковой системой. Проводится в случае обнаружения несоответствия контента сайта ключевым словам и описанию и запрещённых методов раскрутки — размещению большого количества бессмысленных внешних ссылок на этот сетевой ресурс или искусственного поднятия его рейтинга другими способами. Цель — наказать виновных и улучшить результативность поиска путём вывода только тех результатов поиска, которые действительно соответствуют запросу.

Пиксельная графика (от англ. pixel — сокращение от pix element) — форма цифрового изображения, созданного на компьютере с помощью растрового графического редактора, где изображение редактируется на уровне пикселей (точек), а разрешение изображения настолько мало, что отдельные пиксели чётко видны. На старых (или на неполнофункциональных) компьютерах, в играх для Game Boy, играх для старых игровых приставок и многих играх для мобильных телефонов в основном используется пиксельная графика, так как это единственный способ сделать чётким небольшое изображение при малом разрешении экранов, характерном для этих устройств.

Платежные системы — совокупность правил, технологий и методов осуществления денежных расчётов в сети интернет. В более общем понимании — специальные веб-проекты, занимающиеся оборотом, обменом, выводом и прочими операциями над финансами пользователей в интернете. Наиболее яркие примеры — Webmoney и Яндекс. Деньги. Оперирование валютой может проходить как со ссылкой на реальные денежные знаки (например, WMR соответствует рублям), так и безотносительно физических денежных знаков — E-gold.

Поддомен — то, что следует за корневым доменом. Принято считать, что домены первых двух уровней называются доменным именем. А домены 3-го уровня и далее — поддоменами.

Поддомен — это своего рода расширение корневого домена, позволяющее создать отдельную часть веб-сайта, которая может функционировать независимо. Например, в адресе blog.example.com «blog» является поддоменом, а «example.com» — корневым доменом. Это позволяет организациям структурировать свои веб-ресурсы, разграничивая различные направления деятельности, такие как блоги, интернет-магазины или службы поддержки.

Позиция сайта — место, которое занимает страница с сайта в результатах поиска по определенному запросу. Например, вторая позиция сайта означает, что сайт находится на второй строке в результатах поиска.

Поисковая выдача (она же: Страница результатов поиска от англ. Search engine results page, SERP) — веб-страница, генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя.

Поисковая выдача включает в себя различные элементы, каждый из которых предназначен для того, чтобы предоставить пользователю наиболее актуальную и релевантную информацию.

Поисковая оптимизация — комплексная работа по раскрутке и продвижению сайта в поисковых системах по ключевым словам.

Поисковая система (ПС, поисковик, поисковая машина) — программно-аппаратный комплекс с пользовательским интерфейсом, предназначенный для поиска и выдачи информации по запросу пользователя Сети Интернет.

Поисковик — упрощенное название поисковых систем типа Яндекс или Google.

Поисковый алгоритм — совокупность правил, в соответствии с которыми поисковые системы оценивают релевантность страниц запросам и строят поисковую выдачу: ранжирование.

Поисковый аудит — комплекс проверок, цель которых — определить, насколько техническое состояние сайта соответствует рекомендациям поисковых систем. В рамках поискового аудита проверяется функционал системы управления, полнота и качество индексации, настройка файла Robots.txt и многое другое.

Поисковый запрос — слово или фраза, введенная пользователем в поисковую систему, с целью найти нужную пользователю информацию. Бывают информационными, навигационными, транзакционными (есть и другие классификации поисковых запросов).

Поисковый ресурс — интернет-сайт с поисковой системой. Наиболее популярным в России является Яндекс, а самым популярным в мире считается Google.

Поисковый робот — программа поисковых систем, предназначенная для сбора информации о сайтах и пополнения базы данных поисковика. Так же называется «пауком» или «краулером». Как правило они постоянно сканируют интернет на предмет обновления сайтов либо появления новых. Только после посещения сайта поисковым роботом информация о нем может появиться в поиске. Существуют разные виды таких программ, некоторые ищут только новый контент, а некоторые занимаются поиском новых картинок в Интернет.

Поисковый спам — методы обмана поисковых систем для повышения ранга страницы в результатах поиска, любые приёмы или тексты, рассчитанные только на поисковые роботы, а не для людей.

Показатель отказов — термин веб-аналитики, который указывает процент посетителей, покинувших сайт непосредственно со страницы входа или просмотревших не более одной страницы сайта (для Google Analytics). В Яндекс.Метрике отказом считается, если за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы или продолжительность визита меньше заданного для расчёта отказов времени (по умолчанию 15 секунд).

Портал — (Portal) — Интернет-сайт, предоставляющий максимально широкий спектр услуг, соответствующих потребностям среднестатистического пользователя Сети. В перечень предоставляемых сервисов, как правило, входят поиск информации, бесплатная электронная почта, новостная лента, прогноз погоды, сведения о курсах валют, перечень ссылок на сетевые ресурсы и др. В большинстве случаев у порталов есть также значительное собственное содержательное наполнение. Цель порталов — в создании места в Сети, с которого большое число пользователей регулярно начинает свою работу в Интернет и которые поэтому служат привлекательным местом для размещения рекламы. Порталами могут считаться сайты, имеющие стабильно высокую посещаемость. Большинство порталов сформировано вокруг поисковых машин и справочников Интернет-ресурсов. Помимо универсальных порталов, рассчитанных на всех пользователей без ограничения, существуют отраслевые (тематические) порталы, четко ориентированные на потребности определенной группы пользователей. Примеры: Novosti.ws, Yahoo!, Яндекс, КМ.RU, AUTO.RU.

Посетитель — посетители учитываются анонимными идентификаторами браузеров, которые хранятся в файлах cookies. Посетитель, который вернулся на сайт после удаления файлов cookies, считается новым.

В настоящее время использование файлов cookies стало неотъемлемой частью работы веб-сайтов. Благодаря им ресурсы могут отслеживать действия пользователей, создавая персонализированный опыт. Однако следует понимать, что анонимные идентификаторы браузеров, связанные с cookies, не являются постоянными. Если посетитель решает удалить cookies, система теряет предоставленную информацию, и этот пользователь снова воспринимается как новый.

Посещаемость — количество посетителей web-сайта за определенную единицу времени. Является ключевой характеристикой при определении рейтинга сайта для участия в баннерных сетях и иных проектах по продвижению сайта. До настоящего времени единых подходов измерения посещаемости еще не выработано. Для оценки числа «уникальных посетителей» обычно используется анализ IP-адресов или функция Cookie.

Постоянная аудитория — это такие люди, которые регулярно заходят на интернет-ресурс. Причем не через поисковики, а помня адрес наизусть.

Почтовый адрес — идентификатор почтового ящика пользователя. Образуется из имени пользователя и доменного имени почтового сервера, разделенных символом @ (коммерческая «эт»). Например: stepanov@shpl.ru, ivanov@inbox.ru, info@inion.ru. В интранет-сетях организаций регистрация почтового адреса выполняется системным администратором, на бесплатных почтовых серверах — самими пользователями.

Почтовый сервер — сервер, обеспечивающий прием-передачу и маршрутизацию персональных электронных писем пользователей. Организация почтового сервера требует установки на компьютер соответствующего программного обеспечения, например, Mdaemon. Электронная почта является основным средством общения в Интернет.

Пресс-релиз — документ, рассылаемый СМИ с целью сообщить им об интересном и общественно важном событии. Например, пресс-релиз может посвящаться выходу нового интернет-сервиса, продукта и т. д. На основе пресс-релизов СМИ могут готовить новости, интересные своей аудитории.

Продвижение — комплекс мероприятий, конечной целью которого является забраться как можно выше в ТОП поисковой выдачи.

Прокси-сервер (от англ. Proxy — право действия от имени) — промежуточный web-сервер, используемый как посредник между браузером и конечным web-сервером. Прокси-сервер выполняет две основные функции: экономия объема трафика и увеличение скорости доступа к данным за счет кэширования данных на своем локальном диске и обеспечение защиты локальной сети корпорации, например, библиотеки. Использование прокси-сервера способно также привести к экономии IP-адресов, поскольку в этом случае необходим всего лишь один публичный IP-адрес.

Промоушн — от английского слова promotion (продвижение). Комплекс мер для рекламы ресурса (баненная реклама, offline-реклама, регистрация в каталогах и поисковых системах, поиск рекламных партнёров и т. п.).

Просмотр — загрузка страницы сайта в браузере пользователя (включая перезагрузку или обновление страницы, обновление AJAX, пр.).

Просмотр веб-страницы — это процесс, в ходе которого браузер пользователя запрашивает данные с сервера и отображает их на экране. Этот процесс начинается с ввода URL в адресную строку, что инициирует запрос к DNS-серверу для определения IP-адреса ресурса. После получения IP-адреса браузер отправляет HTTP-запрос к серверу, который, в свою очередь, обрабатывает его и передает нужные данные.

Прямая ссылка — активная ссылка, ведущая напрямую на сайт. Когда вы видите что-то типа https://reklama-no.ru — это и есть прямая ссылка. Бывают ссылки через редирект — в этом случае ссылка вначале ведет на какую-либо служебную страницу, а потом — на сайт. Прямые ссылки предпочтительнее для SEO-целей, однако ссылки через редирект могут учитываться поисковыми системами.

Прямые заходы на сайт — визиты, в которых посетитель попал на сайт, введя адрес сайта в адресную строку браузера или перейдя на сайт из закладок.