Нужны ли сайты в эпоху мобильных приложений и социальных сетей?

Падение спроса на услугу «Заказать сайт»

В последние годы мы наблюдаем интересную тенденцию: многие эксперты и сами веб-разработчики говорят о некотором снижении спроса на услугу «заказать сайт». На первый взгляд, это может показаться парадоксальным. Ведь интернет прочно вошел в нашу жизнь, и казалось бы, наличие собственного сайта — это уже не роскошь, а необходимость для любого бизнеса. Однако, если копнуть глубже, становится ясно, что ситуация гораздо сложнее и вовсе не однозначная.

Почему же спрос на «классические» сайты может падать?

Существует несколько значимых причин, которые влияют на эту тенденцию:

• Рост популярности мобильных приложений: Для многих бизнесов, особенно в сфере услуг, розничной торговли и развлечений, мобильные приложения становятся более удобным и функциональным инструментом взаимодействия с клиентами. Они предлагают персонализированный опыт, push-уведомления, возможность совершать покупки и заказывать услуги прямо из приложения, а также более глубокую интеграцию с функциями смартфона.
• Доминирование социальных сетей и маркетплейсов: Для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей социальные сети (ВКонтакте, и др.) и маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркет) часто становятся более доступной и эффективной площадкой для продвижения и продаж. Создание и ведение профиля в соцсети или магазина на маркетплейсе требует меньше временных и финансовых затрат, чем разработка полноценного сайта, и при этом позволяет охватить уже существующую аудиторию.
• Изменение потребительского поведения: Современные пользователи все чаще предпочитают получать информацию и совершать покупки с мобильных устройств. Если сайт не адаптирован под мобильные устройства или его функционал ограничен, он может просто отпугнуть потенциального клиента.
• Развитие конструкторов сайтов: Платформы вроде Tilda, Wix, WordPress.com позволяют создавать простые и функциональные сайты даже без глубоких знаний в программировании. Это снижает порог входа для тех, кто хочет иметь свое онлайн-присутствие, но не готов вкладывать большие средства в разработку.
• Фокус на конкретные задачи: Вместо создания «универсального» сайта, многие компании теперь предпочитают разрабатывать узкоспециализированные решения: лендинги для конкретных рекламных кампаний, интернет-магазины с определенным функционалом, порталы для внутренних нужд компании. Это может снижать общий объем заказов на «типовые» сайты.

Нужны ли сайты вообще?..

Несмотря на вышеперечисленные тенденции, утверждение, что сайты больше не нужны, было бы в корне неверным. Сайты по-прежнему играют критически важную роль в онлайн-присутствии бизнеса, и вот почему:

• Центральная точка информации и доверия: Сайт — это ваша цифровая визитная карточка, где вы можете представить всю необходимую информацию о компании, ее продуктах и услугах, команде, контактах, лицензиях и сертификатах. Это создает ощущение надежности и профессионализма.
• Контроль над брендом и контентом: В отличие от социальных сетей, где вы зависите от правил платформы и алгоритмов, на своем сайте вы полностью контролируете дизайн, контент и пользовательский опыт.
• SEO-оптимизация и органический трафик: Хорошо оптимизированный сайт может привлекать целевой трафик из поисковых систем, что является одним из самых стабильных и долгосрочных источников клиентов.
• Расширенный функционал и интеграции: Для более сложных задач, таких как онлайн-бронирование, личные кабинеты клиентов, интеграция с CRM-системами, сложные каталоги и системы управления заказами, собственный сайт остается наиболее гибким и мощным инструментом.
• Создание имиджа и репутации: Сайт позволяет продемонстрировать экспертность, поделиться кейсами, отзывами клиентов, что формирует доверие и укрепляет репутацию компании.
• Долгосрочная инвестиция: В отличие от временных рекламных кампаний в соцсетях, хорошо разработанный и поддерживаемый сайт является долгосрочной инвестицией в развитие бизнеса.

Как адаптироваться к меняющемуся рынку?

Для веб-разработчиков и компаний, предлагающих услуги по созданию сайтов, важно адаптироваться к новым реалиям. Это означает:

• Фокус на мобильную адаптивность и скорость загрузки: Это уже не опция, а базовое требование.
• Разработка узкоспециализированных решений: Предлагать не просто «сайт», а конкретное решение для конкретной задачи: лендинг для лидогенерации, интернет-магазин с интеграцией платежных систем, корпоративный портал.
• Интеграция с другими платформами: Уметь интегрировать сайт с социальными сетями, мессенджерами, CRM-системами, маркетплейсами.
• Развитие компетенций в смежных областях: Предлагать услуги по SEO-оптимизации, контент-маркетингу, настройке контекстной рекламы, разработке чат-ботов.
• Предложение комплексных решений: Вместо просто «заказать сайт», предлагать «комплексное онлайн-присутствие», которое может включать в себя сайт, мобильное приложение, ведение соцсетей и другие инструменты.
• Акцент на UX/UI дизайн: Создавать не просто функциональные, но и интуитивно понятные, эстетически приятные и удобные для пользователя сайты.

Эпилог:

Спрос на услугу «заказать сайт» не исчезает, он трансформируется. Классические, статичные сайты уступают место более динамичным, функциональным и интегрированным решениям. Бизнесу по-прежнему нужны сайты, но они должны соответствовать современным требованиям пользователей и быть частью общей стратегии онлайн-присутствия. Для веб-разработчиков это означает необходимость постоянного обучения, адаптации и расширения спектра предлагаемых услуг, чтобы оставаться востребованными на рынке.

Отложив в сторонку некоторый пафос и излишний оптимизм данной статьи, необходимо констатировать и более прозаичный негатив, который совершенно очевидно (и объективно, согласно статистике) значительно снизил интерес к созданию сайтов как у юридических, так и у физических лиц в последние годы. А например?

• Упомянем совершенно не оправданно-чрезмерные требования Роскомнадзора к сайтам. Прочитав внимательно эти «требования» потенциальный заказчик сайтовладения, находясь в здравом уме, ни за какие «коврижки» сайт делать не станет (себе дороже), «требования» заведомо невыполнимые. А если сайт уже есть, то стоит его закрыть (возможно, что вместе с бизнесом).
  Требования РКН, естественно, будут и далее ужесточаться. Причины? Додумайте самостоятельно.
• Далее. Каждый день вводятся все новые и новые ограничения на взаимодействие с жизненно значимыми сервисами интернет. «Железный занавес» в РФ опустился и обрастает все новыми преградами в интеграции с передовыми технологиями (остального мира). «Импортозамещение», как «стратегия» и предмет пропаганды, годится для создания иллюзии движения отрасли вперед — для широкой аудитории, которая абсолютно «не в теме». А в реальности — существует только в статьях расходов бюджета, утекая в известном направлении. Никак не воплощая в жизнь — ничего (кроме пополнения числа миллиардеров, не производящих ничего, помимо иллюзий).
  Изоляция Рунета от мировой сети привела к краху сотен тысяч сайтов и добивает оставшиеся. Содание новых проектов по собственной инициативе, в своих собственных целях, на свои собственные деньги смахивает на авантюризм. Забавно, что Google Analytics настоятельно «не рекомендуется» использовать в проектах на просторах Рунет? Как и массу других столь же «нежелательных» программ и ПО. Прописать все «нежелательное» невозможно, да и не нужно. Факт, что принятые «для нашего блага» меры — «вышли боком» для сайтостроения (не занятого обслуживанием известных интересов «узкого круга лиц»). А изоляция продолжает усугубляться. Впроть до тотального «закрытия»?.. Узнаем — скоро.
• Стоимость хостинга, аренды регистрации/продления доменнных имен растет регулярно и существенно по всем известным приичнам.
• Монетизация веб ресурсов стала задачей сложной (мягко говоря). Яндекс платит владельцам сайтам — мизер, поскольку РСЯ — монополист интернет рекламы и может диктовать любые условия. И диктует: «Все — в сАД!». Выживать на доходы от рекламы — невозможно. Донаты?.. Да ладно!

Причин много и разных. Объединяет их одна первопричина: токсичная «окружающая среда». Пройдет и это?.. Конечно! В следующей жизни.

Оставьте свой комментарий, при желании. Вопросы, если возникнут, задавайте, при наличии времени/возможности/свободы — ответимУдачи!