Оптимизация сайта: работа над ошибками

В очередной раз возникла необходимость переделки очередного проекта (адрес которого умолчим, не существенно). Вопрос простой, супер-частый, типовой:

Почему посещаемость сайта близка к нулю, а позиции в поисковой выдаче — «никакие»?

Исходные данные таковы: сайт существует давно, cms самопально-архаичный, «продвижение» производилось когда-то странной вебстудией (название умолчим.). Позиции в выдаче Яндекс — третья-десятая страницы, в Google — позиций нет. Разработчик (он же, по совместительству, «продвигатель») слепил сайт «из того что было» и — всё (cудя по статистике). Cитуация достаточно типичная для возрастных 10+ сайтов.

Выбор действий по устранению проблемы не особо велик: Создать сайт «с нуля» на современной CMS (система управления сайтом) или оптимизировать/модернизировать существующий. Выбрано — второе. Если результат будет позитивным (трафик возрастет в 2-а раза, позиции приблизятся к ТОП 10), то следующим этапом будет «переезд» сайта на современный cms, что вполне логично и оправдано.

Для начала обозначим перечень существующих ошибок, он же — перечень грядущих работ. После краткого аудита можно обозначить мероприятия, которые стоит произвести в первую очередь («работа над ошибками»).

• Отсутствует robots.txt Точнее — он есть, но он абсолютно пустой. В результате: в поиске — множество дубликатов страниц, нерелевантные страницы, «мусор». Необходимо срочно составить robots.txt, написать необходимые директивы «с нуля».
• Нет ЧПУ. Если CMS не поддерживает автоматическую генерацию url в транслит, эту «операцию» нужно производить вручную тем или иным способом, htaccess в помощь.
• Sitemap.xml — отсутствует. Отсутствует и стандартная страница Карта сайта.
• title всех страниц нерелевантные. Title имеет (должен иметь) длину — 7 слов и состоит их ключевых запросов. Необходима оптимизация title сайта.
• Заголовки (теги H) — нерелевантные, везде и все.
• Нарушения правил html, пренебрежение css, пустые теги и пр. и др. Весьма «грязный» код. Необходима проверка валидности и исправление грубых ошибок (хотя бы).
• Внешние ссылки (несколько штук) — открыты для индексации, нет nofollow и noindex.
• Страница переспамлены тегами <strong>
• Переспам ключевыми словами: тексты, написанные для старых поисковых роботов, невозможно читать человеку.
• «Продвижение» сайта (согласно показаниям собранной статистики) состояло в покупке ссылок. Яндекс многократно предупреждал о недопустимости «черного» seo. Если ссылки еще проплачиваются, стоит процесс прекратить.
• Заброшенный контент: раздел Новости с последней публикацией много лет назад.
• Атрибут alt у картинок/фото либо отсутствуют, либо его значение пустое.
• Короткие и нерелевантные description.
• Перелинковка отсутствует.
• Весь контент (и тем более шаблон) — не оптимизирован, не форматирован, не типографирован. Необходима оптимизация контента основных страниц сайта.
• Форум не рабочий (скрипт установлен «криво»), форум не «закрыт» от индексации в robots.txt. CMS форума — древнейшая. Либо форум совсем «сносить», либо сделать его работоспособным.
• Из-за особенностей CMS невозможна нормальная рубрикация материалов, невозможна нормальная работа «Хлебных крошек».
• Сайт отсутствует в индексе в Google, есть в Яндекс.
• Поиск по сайту отсутствует.
• Кнопки социальных сетей — загнаны в «подвал» сайта, незаметны и, по сути, бесполезны. Лучше совсем удалить по причине: не актуально.
• Весьма желателен собственный видеоканал.
• Страница 404 — дефолтная.
• Встроенный редактор в административной панели проекта настроен отвратительно: генерит много лишнего кода, оптимизация отсутствует, не понимает многие теги и атрибуты, режет код. Отключить невозможно (по технологическим причинам). Фактор вторичный, поскольку cms такой (достойный только уничтожения).
• Отсутствует favicon.ico
• Сайт «забит» мусором: неработающими скриптами, доками, архивами, неиспользуемыми картинками.
• Про «дизайн» можно писать долго. Проще исправить, хотя это достаточно безнадежно: cms хуже php nuke и, очевидно, еще более древний, родом из 90-х.

Хочется еще раз предостеречь клиентов от опрометчивости в выборе Подрядчика. Неразборчивость приводит (чаще всего) к весьма плачевным результатам. Ошибки и недоработки — типичные, увы... Элементарное наплевательство и пофигизм. Как следствие: неработающий сайт и финансовые потери. Пример весьма распространенный.