Оптимизация сайта: работа над ошибками

В очередной раз возникла необходимость переделки очередного проекта (адрес которого умолчим, не существенно). Вопрос простой, супер-частый, типовой:

Почему посещаемость сайта близка к нулю, а позиции в поисковой выдаче — «никакие»?

Исходные данные таковы: сайт существует давно, cms самопально-архаичный, «продвижение» производилось когда-то странной вебстудией (название умолчим.). Позиции в выдаче Яндекс — третья-десятая страницы, в Google — позиций нет. Разработчик (он же, по совместительству, «продвигатель») слепил сайт «из того что было» и — всё. Судя по статистике. Cитуация достаточно типичная, увы.

Выбор действий не особо велик: Создать сайт «с нуля» на приличном CMS (система управления сайтом) или оптимизировать/модернизировать существующий. Выбрано — второе. Если результат будет позитивным (трафик возрастет в 2-а раза, позиции приблизятся к ТОП 10), то следующим этапом будет «переезд» сайта на современный cms, что вполне логично и оправдано.

Для начала обозначим перечень существующих ошибок, он же — перечень грядущих работ. Вот такие мероприятия («работа над ошибками») стоит произвести в первую очередь.

• Отсутствует robots.txt Точнее — он есть, но он пуст. Совсем. В результате: в поиске — толпа дубликатов страниц, нерелевантные страницы, «мусор». Необходима оптимизация robots.txt
• title всех страниц нерелевантные. Title имеет (должен иметь) длину — 7 слов и состоит их ключевых запросов. Необходима оптимизация title сайта.
• Нет ЧПУ. Если CMS не поддерживает автоматическую генерацию url в транслит, эту «операцию» нужно производить вручную тем или иным способом.
• Заголовки (теги H) — нерелевантные, везде и все.
• Нарушения правил html, пренебрежение css, пустые теги и пр. и др. Весьма «грязный» код. Необходима проверка валидности и исправление грубых ошибок (хотя бы).
• Внешние ссылки (несколько штук) — открыты для индексации, нет nofollow и noindex.
• Страница переспамлены тегами <strong>
• Перебор с ЗАГЛАВНЫМИ буквами, вместо простой и правильной css: uppercase
• «Продвижение» сайта (согласно собранной статистике) состояло в покупке ссылок. Яндекс многократно предупреждал о недопустимости «черного» seo. Если ссылки еще проплачиваются, стоит процесс прекратить, пока не «случился» АГС.
• Есть список ключевых запросов «к продвижению». Проверил выборочно несколько, в поиске сайт — не обнаружил (на первой странице, дальше можно не смотреть).
• Атрибут alt либо отсутствуют, либо его значение пустое.
• Про «дизайн» можно писать долго. Проще исправить, хотя это достаточно безнадежно: cms хуже php nuke и, очевидно, еще более древний, родом из 90-х.
• Короткие и нерелевантные description.
• Sitemap.xml — отсутствует. Отсутствует и стандартная страница Карта сайта.
• Перелинковка отсутствует.
• Весь контент (и тем более шаблон) — не оптимизирован, не форматирован, не типографирован. Необходима оптимизация контента основных страниц сайта.
• Форум не рабочий (скрипт установлен «криво»), форум не «закрыт» от индексации в robots.txt. CMS форума — древнейшая. Либо форум совсем «сносить», либо сделать его работоспособным.
• Из-за особенностей CMS невозможна нормальная рубрикация материалов, невозможна нормальная работа «Хлебных крошек».
• Сайт отсутствует во всех поисковых системах, кроме Яндекс.
• Отсутствуют интерактивные скрипты. Например: опросы, комментарии, гостевая книга, отзывы и пр. Возможно они и не нужны? Для «поведенческого фактора» — они совсем не лишние.
• Поиск по сайту отсутствует.
• Блоги в социальных сетях — «брошены», обновлений нет. Стоит озаботиться интеграцией с соцсетями.
• Кнопки социальных сетей — загнаны в «подвал» сайта, незаметны и, по сути, бесполезны.
• Весьма желателен собственный видеоканал.
• Страница 404 — дефолтная.
• Отсутствует favicon.ico
• Нет корпоративной почты.
• Встроенный редактор в административной панели проекта настроен отвратительно: генерит много лишнего кода, оптимизация отсутствует, не понимает многие теги и атрибуты, режет код. Отключить невозможно (по технологическим причинам). Фактор вторичный, поскольку cms такой (достойный только уничтожения).
• Еще «пустячок»: плавающая кнопочка «вверх» — не кажется лишней, страницы достаточно длинные.
• Сайт «забит» мусором: неработающими скриптами, доками, архивами, неиспользуемыми картинками.

Хочется еще раз предостеречь клиентов от опрометчивости в выборе Подрядчика. Неразборчивость приводит (чаще всего) к весьма плачевным результатам. Ошибки и недоработки — типичные, увы... Элементарное наплевательство и пофигизм. Как следствие: неработающий сайт и финансовые потери. Пример весьма распространенный.